48
türk telekom stadyum isim hakkı için opsiyon koymuşsa bunu sözleşme bitim tarihine kadar koymamıştır herhalde. yani en azından altı ay önce bu opsiyonunu kullanması kararlaştırılmıştır kanaatimce. aksi halde, yani sözleşme bitiş tarihine kadar opsiyon kullanma hakkı tanınmışsa o sözleşmeyi yapan yönetim ve hukukçular terk etsinler galatasaray’ı.
bir sponsor bulmak kolay mı? sadece inceleme süreçleri bir yılı alır. yeni sponsorun araştırma yapması, verimlilik raporları hazırlattırması ayları bulur. yani kanaatimce türk telekom’a opsiyon hakkı tanınmış ise de o süre bitmiş ya da bitmek üzere olmalı.
bence türk telekom devam etmemeli. daha büyük bir uluslararası firma olmalı sponsor. çünkü galatasaray bundan sonra avrupa’ya odaklanacak ve orada ses getirecektir. türk telekom’un avrupa’da yatırımı olmadığından kendisine bir getirisi olmayacaktır. avrupa’da ve tüm dünyada yatırımı olan bir uluslararası firma için verimlilik ve karlılık katsayısı çok daha yüksek olacaktır. aynı verimlilik galatasaray için de geçerli olacaktır.
yönetimimiz, yeni stadyum isim hakkı sözleşmesini sadece yıllık sabit ücret üzerinden yapmamalı. başarıya bağlı bonuslar mutlaka olmalı. örneğin şampiyonlar liginde ve avrupa kupalarında oynadığı maç sayısına göre bonusları olmalı. gruptan çıkamayan bir takım ile yarı final, final oynayan ya da şampiyon olan takımın reklam verimliliği farklı olacaktır. o nedenle örneğin çeyrek final için yıllık 500 bin euro, yarı final için 1 m euro, final için 1,3 m euro ve nihayet şampiyonluk için 2-3 m euro bonus mutlaka konulmalıdır. tabi bu rakamlar daha yüksek de olabilir. çünkü stadyum isim hakkını kullanan uluslararası bir firma, (göğüs sponsoru için de geçerli) galatasaray’ın şampiyonlar liginde çeyrek final, yarı final, final oynaması ya da şampiyon olması halinde yapacağı tanıtımı 1-2 m euro’ya yaptırabilir mi? asla. bu işler bilindiği gibi win-win yani kazan-kazan kuralına göre yürüyor.
örneğin uluslararası bir otomobil firması, uluslararası bir pazarlama şirketi, uluslararası bir havayolu şirketi ya da benzeri bir şirketin, galatasaray’ın yarı final, final oynaması, şampiyon olması halinde yapacağı satışı, elde edebileceği artı karı düşünebiliyor musunuz? bütün bunları düşünerek ilgili holdinglere teklif götürülmeli bence. yurtiçi firmalar için bu olasılık yeterli karlılık oranına sahip değildir. bu nedenle yurtiçinde yerleşik olsa bile faaliyet alanı mutlaka uluslararası olmalı. müşteri kitlesi tüm dünya olmalı.
sözleşmenin süresi de on yıl değil beş yıl olmalı. çünkü galatasaray’ın başarısı arttıkça isim hakkınını değeri de euro ya da dolar cinsinden artacaktır. bugünkü galatasaray’ın isim hakkı belki yıllık on m euro civarındadır ama beş yıl sonra bunun 15 m euro’ya yükseleceğine inanıyorum. çünkü başarı arttıkça, fiyat artacaktır. barcelona, real madrid, arsenal vesair takımların stadyum isim haklarının hangi bedellere pazarlandığını bir düşünün.
kısacası stadyum isim hakkı ucuza kaptırılmamalı.
bir sponsor bulmak kolay mı? sadece inceleme süreçleri bir yılı alır. yeni sponsorun araştırma yapması, verimlilik raporları hazırlattırması ayları bulur. yani kanaatimce türk telekom’a opsiyon hakkı tanınmış ise de o süre bitmiş ya da bitmek üzere olmalı.
bence türk telekom devam etmemeli. daha büyük bir uluslararası firma olmalı sponsor. çünkü galatasaray bundan sonra avrupa’ya odaklanacak ve orada ses getirecektir. türk telekom’un avrupa’da yatırımı olmadığından kendisine bir getirisi olmayacaktır. avrupa’da ve tüm dünyada yatırımı olan bir uluslararası firma için verimlilik ve karlılık katsayısı çok daha yüksek olacaktır. aynı verimlilik galatasaray için de geçerli olacaktır.
yönetimimiz, yeni stadyum isim hakkı sözleşmesini sadece yıllık sabit ücret üzerinden yapmamalı. başarıya bağlı bonuslar mutlaka olmalı. örneğin şampiyonlar liginde ve avrupa kupalarında oynadığı maç sayısına göre bonusları olmalı. gruptan çıkamayan bir takım ile yarı final, final oynayan ya da şampiyon olan takımın reklam verimliliği farklı olacaktır. o nedenle örneğin çeyrek final için yıllık 500 bin euro, yarı final için 1 m euro, final için 1,3 m euro ve nihayet şampiyonluk için 2-3 m euro bonus mutlaka konulmalıdır. tabi bu rakamlar daha yüksek de olabilir. çünkü stadyum isim hakkını kullanan uluslararası bir firma, (göğüs sponsoru için de geçerli) galatasaray’ın şampiyonlar liginde çeyrek final, yarı final, final oynaması ya da şampiyon olması halinde yapacağı tanıtımı 1-2 m euro’ya yaptırabilir mi? asla. bu işler bilindiği gibi win-win yani kazan-kazan kuralına göre yürüyor.
örneğin uluslararası bir otomobil firması, uluslararası bir pazarlama şirketi, uluslararası bir havayolu şirketi ya da benzeri bir şirketin, galatasaray’ın yarı final, final oynaması, şampiyon olması halinde yapacağı satışı, elde edebileceği artı karı düşünebiliyor musunuz? bütün bunları düşünerek ilgili holdinglere teklif götürülmeli bence. yurtiçi firmalar için bu olasılık yeterli karlılık oranına sahip değildir. bu nedenle yurtiçinde yerleşik olsa bile faaliyet alanı mutlaka uluslararası olmalı. müşteri kitlesi tüm dünya olmalı.
sözleşmenin süresi de on yıl değil beş yıl olmalı. çünkü galatasaray’ın başarısı arttıkça isim hakkınını değeri de euro ya da dolar cinsinden artacaktır. bugünkü galatasaray’ın isim hakkı belki yıllık on m euro civarındadır ama beş yıl sonra bunun 15 m euro’ya yükseleceğine inanıyorum. çünkü başarı arttıkça, fiyat artacaktır. barcelona, real madrid, arsenal vesair takımların stadyum isim haklarının hangi bedellere pazarlandığını bir düşünün.
kısacası stadyum isim hakkı ucuza kaptırılmamalı.
